Подписаться
Я согласен на обработку персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности и пользовательским соглашением

* Поля обязательные для заполнения

ЗАКАЗАТЬ ЗВОНОК
Я согласен на обработку персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности и пользовательским соглашением

* Поля обязательные для заполнения

Сухой текст или интересная история?

Сегодня довольно часто обращаются в студию клиенты, заказывая сайт с определенным набором разделов, в которых планируется что-то описать с помощью текста. Это могут быть страницы: «О компании», «Наше производство», «Доставка», «Оплата» и даже «Главная» предполагает порой наличие нескольких абзацев приветственного текста. Это просто и дешево. 

В результате, пользователи бегло оценивают информацию на сайте, не принимая во внимание тщательно продуманный уникальный текст, заботливо подготовленный маркетологами компании. Времени, потраченного на создание таких текстов, тратится прилично, а отдачи от них никакой, лишь создают видимость наполненности сайта. Почему так происходит?

1.jpg

Все мы родом из детства! Помните, как мы брали в руки свою первую книгу и пробовали читать? У нас, конечно, постепенно получалось, но хватало наших сил ненадолго, зато мультфильмы мы смотрели с удовольствием на протяжении большого периода времени. А кто-то мог часами слушать бабушкины сказки, кто-то с увлечением рассматривал комиксы... Наше внимание легко привлекалось такими интересными вещами. С книгами же дело обстоит иначе, требуются усилия и фантазия. Это, безусловно, прекрасные качества, которые надо развивать, но вспомните, какое разочарование нас посещало, когда мы потратили много времени на чтение неинтересной или непонятной книги. 

2.jpg

Сегодня ситуация такая же. Мы стали взрослыми, научились читать, стали делать это быстро, много узнали. День за днем поток информации, проходящий через наше внимание, все усиливается, и мы уже не улавливаем детали, совсем нет времени читать все подряд, мы фильтруем ненужную информацию. Так вот, для большинства пользователей тексты на сайте представляют собой никому не нужную воду, неинтересный и бесполезный текст. Чтение с монитора мало кому по душе, и зацепить внимание пользователя становится все сложнее. Но я дам вам несколько рекомендаций для привлечения внимания.

1. Что самое главное на сайте? Правильно, контент 

3.jpg


Именно поэтому со всей ответственностью нужно подходить к его созданию. Приступать к разработке сайта без проработанного контента – потратить время неэффективно. А время – деньги. Материал, в первую очередь, должен быть интересен и полезен тому, кто его будет читать. Станьте добрым другом и безупречным автором для тех, кто вас выбирает и читает. Спроектируйте сюжет с завязкой, кульминацией, развязкой. Подумайте, чем можно дополнить и раскрыть тему.

2. Погружение в тему 

4.jpg

Без тщательной проработки темы не получится хорошая история. Тему необходимо исследовать. Чтобы погрузиться в нее, стоит проработать материал найденный не только в просторах интернета, но и в реальной жизни, возможно, ставя эксперименты или общаясь с реальными людьми. Чем более креативно подходить к исследованию, тем более насыщенным получится отчет, а история на основе полученной информации будет максимально полезной и интересной для тех, кто ее читает. 

Согласитесь, гораздо полезнее читать истории туристов о том, как они гуляли по горным деревням Австрии и в каких ситуациях оказывались, нежели читать в Википедии какого размера страна, где находится и сколько в ней проживает человек. Глубина и заинтересованность в теме сделает контент полезным.

3. Визуализация 

5.jpg

Это тот самый козырь, помогающий донести основной посыл. Если подойти к этому вопросу максимально ответственно, подготовить качественные фотографии или исчерпывающую краткую видео-презентацию, а может быть, проиллюстрировать или добавить графиков, то полученная атмосфера погрузит пользователя в изучение истории. Именно визуальная составляющая создает необходимую атмосферу и максимально, из всех возможных способов, привлекает внимание пользователя. Халатное отношение к оформлению видно сразу.

4. Заголовок 

6.jpg

Вот вам два заголовка: «Лазерная гравировка в кристалле» и «Все еще думаешь, что подарить второй половинке?». И в том и в другом случае речь пойдет о создании сувенира с памятным изображением внутри кристалла, созданным посредством лазерных технологий.

В первом случае, текст способен привлечь подготовленную публику, которая уже знает, что им нужна лазерная гравировка для решения каких-то своих задач. По второму заголовку видно, что статья предназначена для более широкой целевой аудитории, желающей приобрести подарок на тот или иной праздник. Важно сделать заголовок привлекательным для читателей, но при этом, отражающим суть статьи, так как никто не любит обманутых ожиданий.

5. Проектирование чтения 

7.jpg

Существуют такие способы чтения:
- оценка материала по заголовку, анонсу, картинке, а затем традиционное чтение всей статьи; 
- беглое чтение по заголовкам, перечислениям, вставкам в статью, картинкам и всему, что способно так или иначе привлечь внимание (наиболее популярное сегодня).

Важно прорабатывать не только актуальность, полезность и интересность статьи для первого типа читателей, но и тщательно поработать над структурой статьи для тех, кто просматривает и хочет за минуту понять основной посыл и почерпнуть для себя полезную информацию.

6. Дизайн-паттерны контента 

8.jpg

Большой опыт просмотра информации в интернете, приобретенный нами за последние годы, научил нас быстро замечать важные элементы статьи в общем полотне текста: заголовки, перечисления, картинки, цитаты, видео и тому подобное. Оформление этих элементов, как правило, происходит по определенным канонам, повторяя друг друга, потому что они создаются для одной и той же цели. Аналогичные элементы на разных сайтах называются «паттернами». Потому, порой, чтобы создать интересный рассказ не требуется выдумывать и изобретать способы привлечения внимания.

7. Долой монотонность 

9.jpg

Важно продумать последовательность визуального и текстового контента, которая будет показываться читателю во время скроллинга. Одно должно логично вытекать из другого, правда? Материал следует подавать разными способами, потому как даже самый хороший паттерн, примененный несколько раз подряд, может превратиться в абсолютно такую же простыню текста, от которой мы пытаемся уйти.

8. Композиция в тексте 

10.jpg

Композиция – это термин из сферы изобразительного искусства, однако, он так же успешно может быть применим и к тексту. Гармонии в композиции можно добиться за счет наличия контраста и единства. Идеально для акцентирования внимания подходит свободное, ничем не занятое пространство.

Для сравнения, кнопка размером во весь экран меньше воспринимается как кнопка, в отличие от небольшой кнопки в центре экрана, вокруг которой ничего больше нет. Воздух даст такой же эффект и позволит тексту стать более читаемым. Можно использовать для контраста один яркий цвет. Разноцветность в тексте может привести к рассеиванию внимания и уведет от основной цели.

9. Тональность текста 

11.jpg

А этот термин взят из музыкальной сферы. Тональность тексту задает выбор шрифта. Особенно это эффективно работает, если учитывается культурный контекст шрифта. На сайте фестиваля в Венеции подошел бы старейший итальянский популярный шрифт «Bodoni», а на сайте детской библиотеки радовал бы глаз «Century Schoolbook» – приятный читаемый шрифт из наших детских книжек. Хороший способ подчеркнуть контраст, используя шрифтовую пару из гротеска и антиквы.

10. Ну и наконец, хорошая история нуждается в том, чтобы ее рассказывали и передавали из уст в уста

12.jpg


Иными словами, надо дать возможность пользователям делиться друг с другом ссылками на ваш сайт, посредством социальных сетей. Достаточно добавить на сайт кнопки «поделиться в социальных сетях», а чтобы эффект был еще мощнее, можно эти кнопки сделать «залипающими», то есть прижатыми к краю монитора и всегда находящимися в поле зрения.

Вдохновения вам и интересных историй пользователям ваших сайтов!



Поделиться в соцсетях